A modelo de moda Hannah James enfrentou um dilema enquanto pesava se deveria se clonar digitalmente.
Por um lado, as réplicas digitais de modelos de 25 anos de idade podem tornar seu trabalho obsoleto. Por outro lado, o modelo de Los Angeles quer se antecipar à inteligência synthetic e usá -lo para potencialmente ganhar mais dinheiro antes que seja tarde demais.
Ela fez parceria este ano com a Kartel.ai, uma startup de Beverly Hills que está construindo uma plataforma para marcas e empresas licenciarem as semelhanças dos modelos por uma taxa. Kartel.ai ajuda os modelos a criar réplicas digitais de si mesmas que podem ser contratadas para campanhas de publicidade.
“É uma loucura ver o que eles podem criar em horas”, disse James, que modelou por uma década. “É lindo, mas ao mesmo tempo, é assustador.”
Modelos como James estão disputando como manter o controle sobre suas carreiras à medida que a ascensão de ferramentas movidas a IA que podem gerar rapidamente imagens e vídeos altera o processo criativo. Os avanços na IA tornaram mais fácil gerar clones digitais de modelos ou pessoas virtuais que não existem na vida actual.
Vídeo da IA de Hannah James criado por Kartel.ai
Ao contrário de pessoas reais, os modelos de IA e os clones digitais não ficam doentes ou lidam com dias de pele ruim. Os modelos de IA podem estar em muitos lugares ao mesmo tempo e não precisam de uma pausa, pois as campanhas tentam fotos, locais e produtos diferentes.
A aplicação da IA generativa – o tipo de tecnologia usada pelo ChatGPT – para gerar e manipular sessões de moda e outras imagens está decolando este ano, provocando um debate sobre se a IA retirará empregos em um setor já repleto de preocupações sobre a exploração financeira.
Algumas das marcas que experimentam modelos de IA enfrentaram reação dos consumidores preocupados com o deslocamento de empregos e os padrões de beleza irrealistas.
Na edição de agosto da Vogue, amplamente considerada uma Bíblia de moda, a Model Cover, de Los Angeles, tinha um anúncio com um modelo de AI loira curvilínea em um macacão floral azul claro. A varejista de moda rápida sueca H&M apresentou os “gêmeos” digitais de alguns de seus modelos em julho.
Embora as marcas tenham recebido atenção pelo uso de tecnologia e inovação de ponta, elas também enfrentaram críticas.
“A tecnologia está definitivamente remodelando a indústria de modelagem, e está fazendo isso introduzindo modelos sintéticos que ameaçam empregos e digitalizando pessoas reais, geralmente sem padrões claros de consentimento ou compensação”, disse Sara Ziff, fundadora e diretora executiva da Mannequin Alliance, uma organização sem fins lucrativos em Nova York que defende os direitos dos trabalhadores na indústria da moda.
Muitos modelos não são sindicalizados porque geralmente são contratados independentes. Embora o trabalho pareça fascinante, os modelos lidam com inúmeros desafios, incluindo pagamentos em atraso, dívida financeira, distúrbios alimentares e assédio sexual, disse Ziff.
A H&M se recusou a comentar. Acho que não respondeu aos pedidos de comentário.
Los Angeles é um centro para influenciadores de moda, modelagem e mídia social. Em 2024, havia 880 modelos empregados na Califórnia, com a maioria desses empregos na área metropolitana de Los Angeles, incluindo Anaheim e Lengthy Seaside, de acordo com o Bureau of Labor Statistics dos EUA. Em todo o país, houve cerca de 5.350 empregos de modelagem naquele ano.
O agência Os projetos que o emprego de modelos em todo o país permanecerão inalterados de 2023 para 2033, observando que existem opções mais baratas nas mídias sociais ou que as empresas podem reutilizar imagens de modelos e produtos. Ainda haverá cerca de 600 vagas para modelos a cada ano, porque os trabalhadores mudarão de emprego ou se aposentarão.
Em 2024, o salário médio de um modelo foi de US $ 89.990 por ano ou US $ 43,26 por hora, de acordo com o Bureau.
Os modelos ainda estão tentando resolver como ser compensados razoavelmente quando as marcas usam sua semelhança digital, e as taxas podem variar. Os modelos podem ganhar menos com os empregos que seus clones digitais realizam em comparação com a reserva de sessões pessoais, mas também podem concluir mais empregos sem a necessidade de viajar para um native.
Ben Kusin, co-fundador da Kartel.ai, disse que o uso de IA e clones digitais pode ajudar as marcas a reduzir as outras despesas vinculadas à produção de uma campanha publicitária, como reservar viagens e empregar estilistas para fazer cabelos e maquiagem.
Com o licenciamento de clones de IA, os modelos ainda serão pagos e podem escolher se permitem que uma marca use sua semelhança.
“Muitas pessoas precisam re-habilidade rapidamente para poder sobreviver a qual é a próxima transição para este novo mundo da mídia gerada pela IA”, disse ele.
As marcas ainda precisam pisar com cuidado. Em 2023, as críticas de Levi enfrentaram depois que a empresa disse que estava em parceria com a empresa de IA Lalaland.ai para criar modelos de IA com uma variedade de tons de pele e tipos de corpo, provocando perguntas sobre por que eles não contrataram modelos mais diversos.
Kusin disse que desenha a linha, no entanto, criando modelos que não existem na vida actual, como o GUNDE existia em sua campanha publicitária.
Valentina Gonzalez e Andreea-Laura Petrescu, que fundaram a agência de advertising and marketing da IA Seraphinne Vallora, que trabalhou com adivinhação, disse que não está tentando destruir a indústria da modelagem.
“Não estamos procurando substituir ninguém. Estamos pretendendo complementar a indústria”, disse Gonzalez. “Como qualquer outra indústria, você abre novos caminhos de advertising and marketing. As pessoas têm a escolha.”
A empresa, que possui 233.000 seguidores do Instagram, criou modelos inteiramente novos com base na estética da adivinhação. Ele também oferece outros serviços, incluindo os modelos permitir que se clonem digitalmente. Os vídeos de alguns dos modelos de IA apresentados em sua conta do Instagram acumularam mais de 1 milhão de visualizações.
A dupla, que se conheceu como estudantes que estuda arquitetura, apontou que ainda existe um processo de design que eles passam para criar modelos de IA. Envolve tirar fotos de roupas e modelos reais e colocar essas imagens em um banco de dados. Eles imaginam um futuro onde os modelos humanos, seus clones digitais e modelos completamente gerados pela IA coexistem.
As agências de modelagem boutique, como os modelos Otto em Newport Seaside, estão preocupadas com a qual se tornará ainda mais difícil para modelos que precisam trabalhar duro para manter sua aparência para competir contra pessoas virtuais.
“Estamos entrando no campo de substituir modelos por essas pessoas virtuais de IA”, disse Tereza Otto, que co-fundou e administra a agência. “Isso não vai ser um bom presságio para o nosso negócio, porque há uma certa pureza humana em ter um modelo actual para fazer uma campanha”.
Quanto a James, ainda haverá sessões de fotos pessoais que ela acredita que a IA não será capaz de replicar.
“É importante ter uma vibração no set com quem você está trabalhando”, disse ela.
