HONG KONG – Os funcionários do Tibete estão investigando depois que a marca de vestuário ao ar livre canadense Arc’teryx acionou fogos de artifício no Himalaia em um golpe publicitário que foi amplamente criticado por seu potencial impacto no meio ambiente.
A exibição de fogos de artifício, chamada de “dragão ascendente”, foi encenada na sexta-feira pelo Arc’teryx e pelo importante artista chinês Cai Guo-qiang a uma altitude de cerca de 18.000 pés no Himalaia, um ecossistema altamente frágil e instável no sudoeste do Tibete, de acordo com Xinhua, China, da China Agência de notícias estatal.
O present ocorreu em três atos, com rajadas de cor inflamando um após o outro ao longo da cordilheira, rastreando o contorno da montanha em ondas semelhantes a arco-íris, de acordo com vídeos que foram excluídos desde então.
Uma autoridade ambiental native disse à agência de notícias estatal que o Beijing Information que o evento não exigia uma revisão porque usava materiais ecológicos. O native da tela estava fora de qualquer área protegida e não havia sinal de dano ecológico até agora, disse o funcionário.
Mas a campanha publicitária Arc’teryx rapidamente atraiu a reação nas mídias sociais chinesas, levando as autoridades na cidade tibetana de Shigatse a lançar uma investigação.
A fabricante de equipamentos de ponta, cuja empresa controladora é de propriedade da empresa chinesa de roupas esportivas Anta, disse no domingo que expressou as “desculpas mais sinceras” e prometeu “remédios oportunos e eficazes” em caso de qualquer dano.
“Este projeto pretendia aumentar a conscientização da cultura native nas montanhas altas através da criação artística”, afirmou em comunicado sobre o Weibo, uma plataforma chinesa semelhante a X.
“Apesar dessa intenção authentic, os desvios e até os erros ocorreram durante a apresentação dos trabalhos”, acrescentou a marca.
Cai, 67, que é conhecido por suas pinturas de pólvora e pirotecnia e dirigiu os reveals de fogos de artifício nas cerimônias de abertura e fechamento do 2008 Olimpíadas de Pequimtambém pediu desculpas.
Seu estúdio disse que “cooperaria ativamente” com um grupo de terceiros e o governo realizar uma “avaliação completa” do impacto ambiental do projeto.
“Sempre realizamos uma profunda reverência pela natureza”, disse Cai em comunicado no domingo. “No futuro, seremos mais cautelosos e rigorosos em nossas avaliações do impacto ambiental trazido por nossas atividades artísticas”.
A reação contra a Arc’teryx destaca a crescente preferência dos consumidores chineses pela praticidade e sustentabilidade em relação aos grandes espetáculos que poderiam levar a desperdício e degradação, disse Sho Hu, consultor e comentarista de relações públicas de Pequim.
“Esta é uma mudança moldada por diferentes estágios do crescimento econômico da China”, disse Hu à NBC Information na segunda -feira em uma entrevista por telefone. “As pessoas não estão mais interessadas em buscar grandes celebrações. Em vez disso, optam por se concentrar em si mesmas, porque não se sentem tão felizes quanto costumavam”.
