Em seus argumentos de abertura no caso da Adtech, o gerente de reivindicações do governo estava intimamente ligado ao comportamento antitruste, e seus remédios propostos passariam por agrupamento sob o mehta padrão empregado. Os advogados do governo afirmam que os remédios devem ser projetados para restaurar a concorrência, e os anúncios de exibição on -line do Google só podem ser resolvidos de uma maneira. “Nada menos que um desinvestimento estrutural seja suficiente para trazer mudanças significativas”, disse Julia Tarver Wood do Departamento de Justiça.
Google déjà vu
Google criou sua própria proposta de remédiosque é realmente apenas uma formalidade. O Google não planeja aceitar nenhuma penalidade e apelará do caso após a fase de remédio. A proposta da empresa não tem vergonha de nada, sugerindo que ela poderia tornar os valores de lances em tempo real visíveis a todos em leilões e encerrar as regras de preços unificados para permitir que os editores estabeleçam pisos diferentes. O Google também promete não usar a dinâmica “Primeira Look” e “Last Look”, o que deu ao Google uma grande vantagem nos leilões. A empresa terminou essa prática há vários anos, mas não começará de novo sob a proposta.
O Google não está exatamente pisando no novo terreno com seus argumentos neste caso-você quase poderia copiar “Chrome” no lugar do “Administrador de anúncios” para voltar à posição do Google no caso de pesquisa. De acordo com Karen Dunn, o Google Council, as propostas do governo são extremas e causarão “interrupções e danos” ao setor de publicidade, fechando o Google. A empresa acredita que fez alterações suficientes por sua própria vontade para resolver os problemas citados no caso.
O Google também continuou a se basear na explosão da IA para reformular o caso. Desde que as acusações foram apresentadas em 2023, a IA generativa se tornou o foco principal em inúmeras empresas. No caso de pesquisa, o Google argumentou que a IA estava reformulando como as pessoas encontram informações on -line e, portanto, os remédios estruturais eram desnecessários. Da mesma forma, o Google agora diz que ferramentas de anúncios de IA como as desenvolvidas pela Meta e Perplexity mostram que a publicidade digital ainda é um mercado vibrante. Os advogados do Google sugeriram que o DOJ está tentando refazer um setor que já foi transformado.
Levará meses antes de aprendermos o que Brinkema decidiu, mas as dores de cabeça do Google não terminam, mesmo que saia em frente neste caso. A União Europeia também está buscando o negócio de publicidade da empresa, emitindo recentemente uma multa pesada. Os reguladores dizem que um rompimento está sobre a mesa na Europa se o Google não apresentar uma proposta para abordar seu domínio de mercado.
