Depois de desviar o ataque do Departamento de Justiça dos EUA ao seu monopólio ilegal na pesquisa on -line, o Google está enfrentando outra tentativa de desmontar seu império da Internet em um julgamento focado em táticas abusivas em publicidade digital.
O julgamento que abriu segunda -feira em um Tribunal Federal de Alexandria, Virgínia, gira em torno da conduta prejudicial que resultou na juíza distrital dos EUA Leonie Brinkema declarando partes da tecnologia de publicidade digital do Google como um monopólio ilegal em abril. O juiz constatou que o Google está se envolvendo em comportamento que sufoca a concorrência em detrimento dos editores on -line que dependem do sistema de receita.
O Google e o Departamento de Justiça passarão as próximas duas semanas em tribunal apresentando evidências em um julgamento de “remédio” que culminará em Brinkema emitindo uma decisão sobre como restaurar as condições justas do mercado.
Se o Departamento de Justiça conseguir, a Brinkema ordenará que o Google vendesse partes de sua tecnologia de anúncios – uma proposta que os advogados da empresa alertariam “convidariam interrupções e danos” aos consumidores e ao ecossistema da Internet. O Departamento de Justiça afirma que uma separação seria a maneira mais eficaz e rápida de minar um monopólio que sufoca a concorrência e a inovação há anos.
“O objetivo de um remédio é fazer o que é necessário para restaurar a concorrência”, disse Julia Tarver Wood em uma declaração de abertura para a divisão antitruste do DOJ.
Wood disse que o Google está manipulando o mercado de uma maneira antitética para a concorrência de livre mercado.
“Os meios para trapacear são enterrados em códigos e algoritmos de computador”, disse Wood.
Um advogado do Google, Karen Dunn, respondeu que o remédio proposto pelo governo é imprudente e radical, e que o DOJ está tentando remover o Google inteiramente da concorrência.
O Departamento de Justiça está “lutando por um remédio que venceu um passado que foi ultrapassado por transformações tecnológicas e de mercado na maneira como os anúncios digitais são consumidos”, argumentou os advogados do Google que antecederam o julgamento.
Não importa como o juiz governa, o Google diz que ele recorrerá da decisão anterior rotulando a rede de anúncios como um monopólio. Os recursos não podem ser arquivados até que o remédio seja determinado.
O caso, arquivado em 2023 sob a administração de Joe Biden, ameaça a complexa rede que o Google passou os últimos 17 anos construindo para alimentar seu negócio dominante de publicidade digital. As vendas de publicidade digital são responsáveis pela maior parte dos US $ 305 bilhões em receita que a Divisão de Serviços do Google gera para seus pais corporativos Alphabet Inc. A ampla rede de anúncios de exibição da empresa fornece a força vital que mantém vivos milhares de sites.
O Google acredita que já fez alterações suficientes em seu sistema “gerente de anúncios”, incluindo o fornecimento de mais opções e opções de preços, para resolver os problemas que Brinkema sinalizou em sua decisão de monopólio.
Após a promoção do boletim informativo
Fora da frigideira e no fogo
A batalha legal pela tecnologia de publicidade do Google reflete outro confronto que a empresa navegou recentemente depois que outro juiz federal condenou seu mecanismo de busca dominante como um monopólio ilegal e depois realizou audiências de remédios no início deste ano para considerar como interromper a má conduta.
Nesse caso, o Departamento de Justiça também propôs uma repressão severa que exigiria que o Google vendesse seu popular navegador Chrome, mas o juiz distrital dos EUA Amit Mehta decidiu que uma mudança menos dramática era necessária em meio a um mercado de busca sendo remodelado pela tecnologia de inteligência artificial em uma decisão emitida no início deste mês.
Embora o Google não tenha concordado com todos os aspectos da decisão de Mehta, a decisão foi amplamente vista como um tapa no pulso – um sentimento que ajudou a impulsionar o preço das ações da Alphabet para novos máximos. O ganho de 20%, já que a decisão de Mehta ajudou a tornar o Alphabet apenas a quarta empresa de capital aberto para atingir um valor de mercado de US $ 3TN – um aumento de mais de US $ 1TN desde a tecnologia de anúncios do Google com marca a Brinkema, um monopólio há meses.
Em uma indicação de que o resultado do caso de monopólio de busca pode influenciar as coisas nos procedimentos de tecnologia de publicidade, Brinkema pediu ao Google e ao Departamento de Justiça que abordassem a decisão de Mehta durante o próximo julgamento.
Como fizeram no caso de busca, os advogados do Google já estão afirmando em documentos judiciais que a tecnologia de IA sendo usada por rivais de rede de anúncios como a Meta Plataformas está remodelando a maneira como o mercado funciona e substituindo a necessidade das propostas “radicais” do Departamento de Justiça.
