O Instagram tem 3 bilhões de usuários. Ou isso é?

O Instagram sempre foi bastante precoce. Agora, emblem antes do seu 15º aniversário, temos uma nova medida de sua fama world – e está em um nível muito além dos sonhos de adolescentes regulares.

O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, anunciou quarta-feira que o aplicativo de compartilhamento de fotos que já hamborra, que ele teve a previsão de comprar por meros US $ 1 bilhão em 2012, agora tem mais de 3 bilhões de usuários ativos. Essa é uma conquista extraordinária, e não apenas porque o Instagram mal quebrou 30 milhões de usuários ativos mensais no horário de venda.

Três bilhões são quase 37 % da população da Terra. Se fosse um país, o Instagram seria maior que a Índia (que tem o maior público Insta), China, EUA e UE combinado. O Império Romano, o Império Britânico, o americano, o que quer que seja-eles só podem sonhar com esse nível de conquista.

Nenhum império, actual ou digital (e hoje em dia que pode dizer a diferença), já foi forjado tão rapidamente. Até o irmão mais velho do Instagram, o Fb, apenas atingiu 3 bilhões de usuários em janeiro, na idade madura de 21 anos. O Instagram, lançado em 6 de outubro de 2010, é o verdadeiro prodígio da família de mídia social. (O WhatsApp é o filho do meio da Meta; a empresa diz que também tem 3 bilhões de usuários, mas sua milhagem pode variar se conta como mídia social.)

Com base nesses números de crescimento, há todos os motivos para acreditar que o Instagram ultrapassará em breve o Large Brother e se tornará sinônimo de mídia social na década de 2020 (e talvez até 2030) da maneira que o Fb foi nos anos 2010. (Tiktok está na cauda da Insta, mas atualmente comendo poeira com cerca de 1,6 bilhão de usuários ativos.)

Assim como Alexandre, o Grande, teria chorou quando não havia mais do mundo então conhecido para ser conquistadoZuckerberg pode muito bem lamentar que existem menos de 5 bilhões de usuários de smartphones que possam baixar seu aplicativo. (Ainda é banido na China, que Alexander também não conseguiu alcançar.)

Quem conta como um “usuário” do Instagram?

Mas como a meta de Zuckerberg conta “usuários ativos” do Instagram? E isso importa tanto quanto o hype sugere?

É uma pergunta importante porque Zuckerberg tem ziguador e zagging em suas métricas ultimamente. Em julho, a empresa simplesmente disse que 3,48 bilhões de pessoas usaram a meta “Família de aplicativos” – e que o faziam todos os dias. A última vez que Zuckerberg interrompeu o número de usuários do Instagram, em uma ligação trimestral para investidores e analistas em 2022, ele o prendeu a 2 bilhões mensal Usuários ativos, que é o número mais usado. (Maus é o que usamos para Tiktok e Whatsapp acima.)

E usuários ativos mensais (MAUS) é o que Zuck quis dizer esta semana, De acordo com o post de seus tópicos. Um que jogou um GIF Breaking Dangerous – “bilhões, com AB” – por arrogância additional.

Então, por que mudar de mensalmente para diariamente e de volta novamente? A contagem dos usuários é tão simples quanto receber pings de servidores quando eles efetuam login ou estão envolvidos em matemática confusa? Estamos conversando em todos os dispositivos e navegadores da internet ou apenas smartphones? Mashable estendeu a mão para a Meta e pediu que eles nos acompanhassem pelo processo de contagem MAU, mas a empresa está de boca fechada por enquanto.

Ainda assim, existem algumas evidências que sugerem que um usuário ativo mensal não é o que costumava ser – e que contar a quantidade de tempo gasto no aplicativo pode ser uma métrica mais relevante.

Leve -me, para um exemplo extremo. Tecnicamente, sou um usuário ativo mensal do Instagram. Faço parte do império de três bilhões de força! Mas o que isso significa é a prática é que, uma ou duas vezes por mês, procurarei alguém através da alça deles. Publiquei um complete de duas fotos em 2024 e 15 em 2023, continuando um declínio desde 2020. De acordo com o horário da tela no meu iPhone, meu uso do Instagram caiu para uma média de 18 segundos por dia.

Por que? Meu feed há muito se sentiu muito entupido com anúncios e recomendações algorítmicas para eu realmente gostar (e estou longe de ser sozinho nessa frente, especialmente considerando as controversas mudanças de alimentação de 2024). O novo redesenho, que esconde o botão de postagem e prioriza DMs e bobinas, faz o Insta se sentir menos amigável (pelo menos com esse usuário) do que nunca. Está muito longe do aplicativo que eu amei nos anos 2010 (quando pelo menos um funcionário mashable declarou um vício no Instagram, e eu não estava longe de mim).

Por que o tempo no Instagram pode ser uma métrica melhor

A Meta não fornece nenhum tipo de tempo gasto no aplicativo para o Instagram. Estimativas de vários serviços de dados on-line sugerem que está por perto 32 minutos diariamente por insta usuário, em todo o mundo.

Isso pode parecer muito, mas o número não mudou desde 2022. Antes disso, o tempo no Instagram estava aumentando ano após ano. Agora pode ter sido plana.

Tiktok está à frente de Insta aqui. O aplicativo de bytedance pode ter um bilhão-com menos de usuários em geral, mas esses usuários gastam uma média estimada de 56 minutos todos os dias no aplicativo.

E esse número de engajamento específico só se tornará mais relevante à medida que o mercado de aplicativos para smartphones fica saturado – pois cada um de nós baixará ambos os aplicativos em nossos telefones, basicamente. O MAUS abrangerá cada vez mais nós, porque quem não olha para o rolo ocasional ou o Tiktok quando seus amigos enviam um?

As atas de uso por dia podem não ser a única métrica que importa, mas é uma parte crescente de uma imagem complicada da mídia social.

Por enquanto, talvez o instantâneo mais claro do cenário da mídia social surja se você multiplicar o número de bilhões de maus por atas diárias de uso médio. Faça essa matemática para Tiktok e você obtém 89 anos. Faça no Instagram, você obtém 96.

O grama ainda vence, mas Tiktok está muito perto para o conforto – perto o suficiente para tirar os ganhos do gabar de Zuckerberg.