As ações da varejista de moda dos EUA, American Eagle, saltaram depois que a empresa disse que seus empates com as celebridades Sydney Sweeney e Travis Kelce devem gerar fortes vendas.
As ações da empresa aumentaram 25% nas negociações após o horário comercial na quarta-feira, quando seu chefe Jay Schottentein disse que seu desempenho no segundo trimestre “excederam as expectativas“, Previsão de maior sucesso das vendas aumentadas por suas campanhas de publicidade viral.
A American Eagle fez manchetes com um anúncio divisivo de “Nice Denims” para sua linha de denims, com Sweeney, provocando um debate sobre os padrões de raça e beleza.
A empresa também anunciou uma colaboração com o atleta Kelce, brand após a notícia de seu noivado com o Popstar Taylor Swift.
As vendas caíram 1% no período de maio a julho, depois de deslizar 5% no trimestre anterior, informou a empresa na quarta-feira.
Mas os executivos, que haviam puxado a previsão anual de vendas da empresa em maio, citando a incerteza econômica, disseram que agora esperavam crescimento de vendas nos próximos meses nos “baixos dígitos”, à medida que as compras de tudo, desde o denims ao aumento de roupas íntimas.
A temporada de outono está com um começo positivo, disse Schottestein.
“Alimentado por ofertas mais fortes de produtos e o sucesso de campanhas de advertising and marketing recentes com Sydney Sweeney e Travis Kelce, vimos um aumento na conscientização, engajamento e vendas comparáveis”.
A atriz indicada ao Emmy, da fama da euforia, aparece em um anúncio de denims, onde diz: “Os genes são transmitidos dos pais para os filhos, geralmente determinando características como cor de cabelo, personalidade e até cor dos olhos. Meus denims são azuis”.
O anúncio viral, que foi visto on -line, em vitrines e pôsteres e nas mídias sociais, atraiu intrigas e ofensas.
Alguns críticos interpretaram os anúncios como uma peça de eugenia, a crença desacreditada de que a humanidade poderia ser melhorada através da criação seletiva.
A American Eagle ficou com o anúncio, dizendo que se refere apenas aos denims da empresa.
A campanha pretendia ser uma “redefinição” para a empresa, um merchandise básico de moda adolescente que entrou no ano em uma queda de vendas, disse o diretor de advertising and marketing Craig Brommers aos analistas financeiros na quarta-feira.
O anúncio atraiu cerca de 40 bilhões de impressões e ajudou os denims de assinatura de Sweeney, vendendo dentro de uma semana após o lançamento da campanha.
A controvérsia chegou à Casa Branca, com o presidente Donald Trump conversando para apoiar a atriz.
“Sydney Sweeney, um republicano registrado, tem o anúncio mais quente do mercado”, escreveu ele em um publish social da verdade em agosto. “Vá buscá -los Sydney!”
Um executivo da American Eagle disse que durante a chamada dos ganhos do segundo trimestre da empresa que há mais na loja com Sweeney e Kelce, respondendo se a empresa pode manter seu momento.
A empresa também alertou os analistas de que esperava que as tarifas acrescentem cerca de US $ 70 milhões em custos na segunda metade do seu exercício. Ele disse que esses custos foram mais do que pela metade do que a empresa havia estimado inicialmente, graças às negociações com fornecedores para reduzir custos e mudanças nas fontes.
Também está aumentando alguns preços, mas os executivos disseram que essa não period a principal maneira de reduzir os impactos das tarifas.
