A audiência da TV teve grande pontuação em setembro, quando o retorno do futebol gerou picos de dois dígitos para Disney, Fox, NBCUniversal e Paramount, impulsionados principalmente pela cobertura da NFL e do futebol universitário realizada por afiliadas de transmissão.
A Fox teve o maior crescimento com um salto de 20% nas visualizações, ou um ganho de 1,2 pontos de share, terminando com um complete de 7,9% de tempo de exibição. A Disney adicionou 1 ponto de participação, já que a audiência geral subiu 13% em relação a agosto, com a segunda distribuidora terminando o mês com 10,7% da TV. A ESPN respondeu por metade da participação da Disney, cuja audiência aumentou 65% durante o mês.
A NBCUniversal também adicionou 1 ponto de share, impulsionado por um aumento de 16% na audiência, concluindo o mês com 8,6% da TV, enquanto a Paramount viu um aumento de 11% na audiência e 0,6 pontos de share adicionais, terminando o mês com 7,7% da TV.
Ao analisar a audiência das afiliadas de transmissão, a Fox viu o maior aumento de audiência de 59% em suas estações, seguida por 37% para as afiliadas da NBC, 29% para as afiliadas da CBS e 24% para as afiliadas da ABC.
“Essas enormes audiências de futebol também oferecem às emissoras a oportunidade de promover novos conteúdos não esportivos”, disse Nielsen em comunicado. “Disney, Paramount e NBCU parecem estar se inclinando para essa estratégia, já que ‘Dancing With The Stars’ da ABC, ‘Survivor’ da CBS e ‘The Voice’ da NBC começaram fortes, preparando o terreno para mais estreias nos próximos meses.”
Com isso, a Fox avançou do sexto para o quinto lugar no rating geral, enquanto a NBCUniversal recuperou o terceiro lugar da Netflix, que encerrou o mês com 8,3% da TV.
No entanto, não foi suficiente para derrubar o líder de streaming em tempo de TV: o YouTube. A plataforma de propriedade da Alphabet capturou 12,6% do tempo complete de exibição de TV, embora sua diferença com a Disney tenha diminuído para apenas 1,9 pontos.
Completando o restante da lista estava Warner Bros. Discovery com 5,4%, Amazon com 3,9%, The Roku Channel com 2,8%, Scripps com 2,1%, Weigel Broadcasting com 1,4%, A+E Networks e Hallmark com 0,9% cada e AMC Networks com 0,7%.
No geral, a audiência de streaming representou 45,2% do tempo complete de TV. Enquanto isso, a audiência de transmissão teve um aumento de 20% impulsionado pelo futebol – em comparação com cerca de 3% em toda a TV – marcando o maior aumento mensal em quantity e participação para qualquer categoria nos relatórios mensais do Gauge da Nielsen desde que o monitoramento começou em maio de 2021.
A categoria terminou o mês com 22,3% da audiência complete de televisão, colocando-a à frente do cabo de forma não arredondada pela primeira vez. A audiência de esportes triplicou, representando 33% do complete transmitido em setembro, contra 11% em agosto. A Cable também terminou o mês com uma quota de 22,3%, impulsionada por um aumento de 9% nas visualizações de notícias, que representam mais de um quarto do complete de visualizações da categoria, e de um aumento de 11% nas visualizações desportivas.
Os ganhos de audiência na transmissão e no cabo foram impulsionados principalmente pelo público mais jovem, com os maiores aumentos mensais vindos das pessoas de 25 a 34 anos. A audiência de transmissões entre esse grupo aumentou 65% e a audiência a cabo aumentou 16%.
