A Topshop retornará à Excessive Road, cinco anos depois de fechar todas as suas lojas no Reino Unido.
A marca estará disponível em 32 lojas John Lewis a partir de fevereiro de 2026, enquanto sua marca de moda masculina estará disponível em seis lojas.
A cadeia desapareceu após o colapso do império de varejo de Sir Philip Inexperienced, que possuía Topshop, além de Burton e Dorothy Perkins.
A marca Topshop foi comprada pelo varejista on -line ASOS, que vendeu sua participação majoritária em setembro passado para o magnata do varejo dinamarquês Anders Holch Povlsen e agora está no meio de um grande retorno.
Atualmente, a ASOS vende produtos Topshop e Topman em seu web site e um web site de Topshop independente foi relançado recentemente, mas não ficou claro se a marca reapareceu na Excessive Road novamente até recentemente.
“Os clientes querem absolutamente nos ver de volta às lojas e queremos trazer isso em todo o país”, disse Michelle Wilson, diretora administrativa da Topshop e Topman.
A nova coleção Topshop Spring apresentará 120 peças, com curadoria de John Lewis.
A marca receberá uma posição “Prime” nas lojas, de acordo com Peter Ruis, diretor administrativo da John Lewis.
Ele disse que espera que a parceria com a marca icônica traga novos clientes através das portas da loja de departamentos e acredita que as pessoas estarão na fila para entrar quando o alcance for lançado.
“Acho que as melhores marcas de moda são multigeracionais. O brilho da Topshop é que é tão acessível”, disse ele.
A loja de luxo Liberty London, no Soho, começou recentemente a vender uma pequena coleção Topshop.
Mas a ligação com John Lewis é a primeira parceria nacional para a marca, e o varejista de moda, que teve seu auge nos anos 2000 e 2010, quer introduzir algumas lojas independentes no futuro.
Topshop lutou durante a pandemia Covid-19, quando teve que fechar suas lojas físicas, mas estava tendo problemas há vários anos.
Ele não conseguiu acompanhar os hábitos de compra em mudança entre seus principais dados demográficos – adolescentes e adultos jovens – principalmente a ascensão das compras on -line.
E, à medida que seus clientes principais envelhecem em seus produtos, ele lutou para substituí -los por novos compradores ou adaptar seus produtos aos gostos de sua antiga base.
A marca também enfrentou críticas crescentes por seu registro de sustentabilidade, à medida que jovens compradores se tornaram mais conscientes sobre o impacto ambiental da indústria de moda rápida.
Graham Soult, consultor de varejo, disse que a parceria entre John Lewis e Topshop foi “uma jogada astuta para as duas marcas”.
“Se você é Topshop, tem uma base de clientes que tem um carinho actual pela marca”, disse ele. E para John Lewis, “ele divulga o nome de uma maneira positiva” e atrai novos clientes.
“Talvez este seja um modelo de como você traz de volta um nome icônico”.
Bethan Alexander, professor sênior de varejo, advertising and marketing e gerenciamento da London Faculty of Style, disse que a parceria entre as duas marcas pode parecer estranha, dadas suas bases de clientes altamente diferentes, embora acrescente que isso possa beneficiar ambos significativamente.
No entanto, ela disse que o Topshop terá que se lembrar que a moda de rua “percorreu um longo caminho” desde o auge da marca.
“Esse comprador tradicional agora é mais velho [and] mais consciente sobre o consumo deles “, disse ela.” Você não pode apenas ressuscitar a mesma herança de moda rápida … o cliente é diferente hoje “.
Relatórios adicionais de Emer Moreau
