Os empregos na WPP poderão estar em risco, uma vez que o seu novo presidente-executivo lançou uma revisão destinada a reanimar a sorte do grupo publicitário após um novo alerta de lucros.
Cindy Rose anunciou a revisão na quinta-feira, dizendo que estava tomando medidas para lidar com o desempenho “inaceitável” da empresa, que tem lutado para conter um êxodo crescente de clientes e competir com as capacidades de IA e de dados de seus rivais.
O ex-executivo da Microsoft disse que a WPP – que perdeu para a Publicis o seu primeiro lugar como a maior agência de publicidade do mundo em receitas no ano passado – em breve se tornaria um negócio “muito mais simples” que estaria “a investir mais” na tecnologia para obter crescimento.
Os comentários levantaram a perspectiva de potenciais perdas de empregos em toda a sua força de trabalho world de 100.000 pessoas.
A empresa alertou que a sua margem de lucro operacional seria agora inferior ao esperado, fazendo com que as ações caíssem mais 16,5% na tarde de quinta-feira, para cerca de 301p, marcando o seu nível mais baixo desde 1998. As ações da WPP – que já tinha alertado sobre os lucros anuais em julho – caíram mais de 60% desde o início de 2025.
“Reconheço que o nosso desempenho recente é inaceitável e estamos a tomar medidas para resolver esta questão”, disse Rose, que assumiu o cargo de topo em Setembro, após seis anos no conselho de administração da WPP.
“Para proporcionar melhorias de desempenho, posicionaremos a nossa oferta para ser muito mais simples, mais integrada, alimentada por dados e IA, com preços eficientes e concebida para proporcionar crescimento e resultados de negócio aos nossos clientes”, disse Rose, acrescentando que estaria “simplificando dramaticamente a forma como nos organizamos internamente, bem como construindo uma cultura de equipa de alto desempenho”.
Rose disse que a empresa “se esforçaria mais” no uso de tecnologia e se concentraria na “eficiência de custos”. O WPP apresentará mais detalhes dos planos no início do próximo ano.
A WPP espera agora que “as receitas menos custos de repasse” – um valor que representa as taxas pagas a fornecedores externos – caiam entre 5,5% e 6% em 2025, marcando uma descida nas suas previsões anteriores de uma queda de 3% a 5%. Também estimou que a margem de lucro operacional principal seria de cerca de 13%, brand abaixo do limite inferior da faixa anterior.
após a promoção do boletim informativo
Rose foi nomeada presidente-executiva em setembro, a fim de implementar uma reestruturação abrangente para recuperar a empresa listada em Londres, que está em dificuldades. Ela substituiu Mark Learn, um veterano do WPP que trabalhou na empresa por 30 anos.
“Há muito a fazer e levará algum tempo para ver o impacto, mas nos meus primeiros 60 dias já estamos avançando no ritmo de algumas iniciativas já anunciadas e mais por vir”, disse Rose.
“Sabemos o que é preciso para vencer: estamos otimistas, energizados e confiantes de que estamos construindo o plano certo e a cultura certa para garantir um futuro brilhante para a WPP, nosso pessoal, nossos clientes e nossos acionistas.”
