A marca de supermercado do sul da Califórnia que se tornou sinônimo de luxo e bem -estar está dando seus primeiros passos na cidade de Nova York.
Erewhon disse que planeja abrir um bar tônico em um West Village exclusivo Clube dos membros mais tarde neste outono.
O Tonic Bar servirá membros do Kith Ivy, um clube de estilo de vida e health de Ronnie Fieg, executivo -chefe da standard marca de streetwear Kith.
Kith Ivy será aberto a um número “extremamente limitado” de membros neste outono, disse o web site da KITH.
A miniatura Erewhon será escondida perto de piscinas frias e uma sauna na 120 Leroy Road, em Nova York, de acordo com plantas Fieg postou no Instagram.
O clube dos membros, que também contará com tribunais de padel na cobertura e jantar do Cafe Mogador, teria uma taxa de iniciação de US $ 36.000 e uma taxa anual de US $ 7.000.
O preço e a exclusividade de Kith Ivy se alinham com a reputação de ponta de Erewhon. Em Los Angeles, a mercearia é conhecida por produtos especiais caros e bebidas inspiradas em celebridadescomo o Smoothie de Strawberry de US $ 20 Hailey Bieber.
“Erewhon está perseguindo esses clientes realmente premium”, disse Jeff Wells, editor líder do mercearia de publicação comercial. “Se você está tendo sucesso no sul da Califórnia, Nova York seria o próximo lugar lógico para ir.”
O novo Tonic Bar da Erewhon oferecerá uma seleção limitada de bebidas e smoothies, disse um porta -voz da empresa na quarta -feira. Somente os membros do Kith Ivy poderão pedir à pessoa, mas outros nova-iorquinos dentro de um raio selecionado do clube podem pedir bebidas para entrega por meio de Postmates e Uber Eats.
Erewhon tem seguidores leais na área de Los Angeles, onde a empresa opera 11 locais e planeja abrir mais três em West Hollywood, Glendale e Thousand Oaks. A empresa começou na década de 1960 como uma loja de alimentos saudáveis em Boston antes de se mudar para a costa oeste.
A incursão da mercearia em Nova York vem quando outras redes de supermercados reduziram os custos. A Kroger, a empresa controladora da Ralphs e Meals 4 Menos, está no meio dos locais de fechamento e recentemente demitiu quase 1.000 funcionários corporativos.
Ao contrário de Ralphs, Erewhon se estabeleceu como um destino de luxo que atende amplamente a clientes ricos.
“Erewhon tem tudo a ver com estar na vanguarda de comida e bebida, por um preço premium”, disse Wells. “Seu comprador médio de classe média não pode se dar ao luxo de comprar lá.”
