O proprietário do Facebook e o Instagram Meta está lançando assinaturas pagas para usuários que não desejam ver anúncios no Reino Unido.
A empresa disse que começaria a notificar os usuários nas próximas semanas para permitir que eles escolham se devem assinar suas plataformas, se desejarem usá -los sem ver anúncios.
Os usuários da UE de suas plataformas já podem pagar uma taxa a partir de 5,99 € (£ 5) por mês para não ver anúncios – mas as assinaturas começarão a partir de £ 2,99 por mês para os usuários do Reino Unido.
“Isso dará às pessoas no Reino Unido uma opção clara sobre se seus dados são usados para publicidade personalizada, preservando o acesso e o valor gratuitos que a Internet suportada por ADS cria para pessoas, empresas e plataformas”, disse Meta.
Mas os usuários do Reino Unido não terão a opção de não pagar e ver anúncios “menos personalizados” – um meta de recurso adicionado para usuários da UE Depois que os reguladores levantaram preocupações.
As mudanças são apresentadas após o cão de guarda de dados do Reino Unido, o Gabinete do Comissário da Informação (OIC), publicou orientações para empresas sobre assinaturas sem anúncios no início deste ano.
O modelo de publicidade, conhecido como “consentimento ou pagamento”, emergiu como uma maneira de os proprietários de plataformas digitais gerarem receita de usuários que se recusam a serem rastreados em seus serviços e em outros sites.
Os editores de notícias estão entre os que adotaram o mecanismo no Reino Unido até agora – muitas vezes pedindo aos usuários que “aceitem todos” rastreando cookies ou “rejeite e paguem”.
A Meta disse que seu próprio modelo veria sua assinatura para nenhum anúncio custa 2,99 libras por mês na Web ou £ 3,99 por mês em aplicativos iOS e Android – com a taxa mais alta para compensar cortes retirados das transações pela Apple e pelo Google.
A OIC recebeu a mudança, descrevendo -a como uma mudança importante na abordagem existente da empresa para direcionar os usuários com anúncios personalizados.
“Isso afasta a meta de direcionar os usuários com anúncios como parte dos termos e condições padrão para o uso de seus serviços do Facebook e Instagram, que ficamos claros não está alinhado com a lei do Reino Unido”, disse um porta -voz da OIC.
No início deste ano, a gigante da tecnologia concordou em parar de mirar anúncios para uma mulher britânica usando seus dados Depois que ela entrou com uma ação contra isso.
Tanya O’Carroll argumentou que o sistema de publicidade direcionado do Facebook estava coberto pela definição de marketing direto do Reino Unido, dando aos indivíduos o direito de objetar.
A Meta disse que os preços de sua assinatura para nenhum anúncio no Reino Unido estavam entre os mais baixos do mercado.
Um porta -voz da OIC disse que a Meta “reduziu significativamente o preço inicial no qual os usuários receberiam uma assinatura” enquanto se envolveu com o regulador.
“Como resultado, os usuários do Reino Unido poderão se inscrever a um preço próximo da metade do dos usuários da UE”, acrescentaram.
A empresa enfrentou escrutínio dos reguladores da UE por sua abordagem para lançar suas assinaturas para os usuários do bloco.
Em resposta a preocupações sobre o custo de suas assinaturas na UE, que anteriormente começou a partir de 9,99 euros por mês, reduziu seus preços.
A Meta também fornece uma opção adicional para os usuários que não estão dispostos a pagar para permitir que eles vejam anúncios “menos personalizados”. Os usuários do Reino Unido não terão essa opção.
A empresa reiterou sua postura crítica na UE Na sexta-feira, dizendo que seus regulamentos estavam criando uma experiência pior para usuários e empresas, diferentemente do “ambiente regulatório mais pró-crescimento e pró-inovação” do Reino Unido “.
