Mas Shein e Temu não pararam de comercializar completamente. Em vez disso, ambas as empresas optaram por mudar seus orçamentos de anúncios para o exterior para regiões onde os riscos geopolíticos eram considerados mais baixos e as oportunidades de crescimento mais abundantes. Shein gastou 22 % de seus gastos gerais de publicidade no mercado dos EUA durante o segundo trimestre, em comparação com 39 % nos primeiros três meses de 2025, de acordo com a Sensor Tower. Enquanto isso, os EUA gastaram nos EUA de 47 % para apenas 9 %. Como resultado, as vendas de Shein e Temu em países que não os EUA, como o Reino Unido, subiram para recordes elevados.
Mas o mergulho não durou muito. Depois de atingir o fundo do poço em junho, as duas empresas começaram a aumentar seus gastos com anúncios nos EUA em julho, mostra os dados de Shah. Em agosto, Shein gastou mais em marketing nos EUA do que em agosto de 2024.
Os números refletem o fato de que as plataformas chinesas descobriram um novo manual: Continue enviando produtos Apesar das tarifas, transmitam alguns custos aos consumidores e permaneçam competitivos, concentrando -se na construção de cadeias de suprimentos independentes e redes de armazém que podem ajudar a manter os custos de envio baixos.
Os gráficos da App Store sugerem que a nova estratégia está funcionando. Após um breve deslize em popularidade no início deste ano, Shein e Temu estavam agora mais uma vez nos 5 principais aplicativos na categoria de compras da US App App Store e da Google Play Store a partir de quarta -feira.
Temu e Shein não responderam imediatamente aos pedidos de comentários da Wired.
Atrás da curva
As grandes plataformas chinesas estavam se preparando para o final de De Minimis há mais de um ano e foram capazes de recalibrar rapidamente suas estratégias de logística quando as tarifas finalmente entraram em vigor. O mesmo não pode ser dito para lojas independentes.
Denys, o proprietário da loja da Etsy ucraniana, diz que está prevendo precisar aumentar o preço de seus produtos para se manter à tona. “Se as novas tarifas permanecerem, os preços inevitavelmente aumentarão pelo menos 10 % no futuro”, diz ele.
Recentemente, ele começou a trabalhar com uma empresa de navegação ucraniana local chamada NovaPost, que interveio para ajudar os vendedores a navegar nos procedimentos alfandegários e se comprometeram a fazer parte dos aumentos de taxas para empresas locais. A situação na Ucrânia é muito menos caótica do que em outras partes do mundo, onde muitas empresas postais pararam completamente o envio de pacotes para os EUA por causa da confusão contínua sobre os detalhes das políticas comerciais de Trump.
Acho que todos nos beneficiamos de poder fazer compras de pequenos fornecedores em todo o mundo. Nos últimos anos, comprei um mapa topográfico impresso em 3D do Canadá, impressões de arte da Alemanha e a madeira de Denys da Ucrânia. Não decidi fazer compras em marcas estrangeiras, mas as modernas plataformas globais de comércio eletrônico me deram acesso a uma ampla gama de produtos, que eram frequentemente vendidos a preços mais baixos do que os produtos nas lojas de varejo próximas. Além de aprender carpintaria, a loja Etsy da Denys na Ucrânia é provavelmente a melhor opção para obter madeira personalizada acessível para minha casa na cidade de Nova York.
Mas com o fim de De Minimis, muitos americanos podem optar por reduzir a compra de artesanais e outros itens não essenciais do exterior. Se isso acontecer, os pequenos vendedores serão os mais difíceis. “Isso afeta principalmente a compra de impulsos e, em seguida, as coisas de que não precisamos”, disse Juozas Kaziukėnas, analista da plataforma de comércio eletrônico, ao meu colega Boone Ashworth. “Isso não está afetando o preço do leite, por exemplo.”
Ainda estou esperando minhas ripas de madeira, o que Denys diz que finalmente deve limpar a alfândega em breve. Espero que empresas como a dele possam sobreviver neste novo ecossistema. Caso contrário, talvez eu não tenha escolha a não ser aceitar carpintaria, mas quem sabe o quanto eu teria que pagar em tarifas em minhas novas ferramentas de madeira?
Esta é uma edição de Zeyi Yang e Louise Matsakis ‘ Feito na China Newsletter. Leia boletins anteriores aqui.
